来源：市场资讯
（来源：奥一新闻）

随着2026年APEC领导人非正式会议筹备工作的丑深入，深圳正全方位推进城市形象提升工程。网友从公共标识的直呼圳地规范化、英文翻译的到辣准确性，到地铁、眼深商圈及交通枢纽等公共空间的铁站视觉环境优化，每一个细节都备受市民瞩目。内洗脑广

然而，告管近日部分市民在社交平台吐槽，丑深圳部分地铁站内广告色彩饱和度过高、网友密度过大，直呼圳地造成强烈的到辣视觉冲击。尽管这些广告内容本身未触碰法律红线，眼深但在城市公共空间品质日益提升的铁站背景下，如何平衡商业表达、内洗脑广公众体验与城市形象，已成为一个亟待探讨的社会议题。

不少网友对部分广告画面表示反感，直呼其“辣眼睛”、“风格怪异”，甚至调侃下班后需要“美育洗眼”。

在封闭的公共交通空间内，当商业营销达到饱和且未明显违法时，为何仍会引发如此广泛的公众讨论？

实地走访：核心枢纽的“视觉轰炸”

奥一新闻记者实地探访了引发热议的后海地铁站。在11号线换乘2号线的通道沿线，大红色的辣条广告并非零星分布，而是连续铺设于墙面及转角处，形成大面积的视觉覆盖。乘客在换乘过程中，视线极易被强制吸引，广告带来的视觉冲击力不言而喻。

后海站地处深圳湾核心片区，毗邻深圳湾万象城、海岸城等高端商业综合体。与地面高端商业、现代写字楼及滨海片区所呈现的国际化美学氛围相比，站内部分通道的广告风格显得格格不入，存在明显的视觉反差。

此外，后海站作为2号线、11号线、13号线的交汇枢纽，客流结构多元。记者现场观察到，除本地通勤族外，大量外地游客、外籍人士及深港往返乘客在此通行。这类站点天然承担着展示城市形象的功能，其视觉呈现的重要性不言而喻。

事实上，这种“视觉割裂”并非孤例。网友发现，车公庙、高新园等早晚高峰拥挤的核心通勤枢纽，同样充斥着高密度、高撞色的广告。即便是作为城市重要窗口的深圳北站，旅客出站时也会遭遇大面积、高冲击力的单一广告轰炸。

跨界审视：封闭空间内的“强制注意力”

为何同样的广告，在手机上可随意滑过，在地铁里却让人感到“窒息”？中山大学传播与设计学院教授冯原指出：“地铁站是一个高度封闭、缺乏选择性的空间。从长廊走向扶梯，乘客被迫交出视觉选择权，成为被强制投放的‘靶子’。”相比之下，户外广场的受众拥有“不看”的自由。

品牌方为何甘愿冒着“招人烦”的风险，坚持采用这种策略？

冯原从认知科学角度分析，这是一种对大众认知的“底层算计”：“人类大脑对强烈视觉刺激会产生原始的情绪反应——趋近或逃避。高饱和度的铺陈本质上是利用‘强刺激’强制接管视觉皮层，类似于巴甫洛夫的条件反射。”

客观而言，这种“硬塞式”视觉轰炸在商业曝光上效率极高。然而，当品牌放弃创意互动与情感共鸣，退回到原始刺激，虽赢得了流量，却隐性消耗了公众的通勤情绪价值。“高级审美的广告同样令人难忘，但制作成本高昂，”冯原坦言。

治理监督的“缝隙”：规则缺失还是执行难题？

面对引发群体不适的营销现象，市民的第一反应往往是：“谁来管管？”

从内容监管看，市场监管部门依据《广告法》主要打击虚假宣传、违法违规及违背公序良俗等内容。一般商业广告实行事后监管，由广告主、经营者及发布者承担审核责任。因此，争议焦点往往不在内容合法性，而在呈现方式、密度及视觉体验。

梳理深圳现行规定发现，《深圳市户外广告设施管理办法》强调“品质原则”，要求广告设施与城市景观协调。然而，《深圳市户外广告设施设置指引（2021）》明确将城市交通轨道设施、地下空间等排除在管控范围之外。这意味着，地铁广告不能简单套用地上户外广告的管理逻辑。

交通运输部《城市轨道交通运营管理规定》则侧重于安全、运营及标识识别，对广告色彩、连续铺设密度及视觉舒适度缺乏细化规定。

深圳市人大代表、关山月美术馆馆长陈湘波指出，地铁空间作为公共空间，其视觉影响是潜移默化的。当前精细化管理存在“制度缝隙”，过于宽松的管理导致部分空间成为“审美盲区”。他呼吁，应将地下与地上公共空间纳入统一的视觉环境统筹治理，设定广告密度、色彩搭配等底线，保障公众的视觉舒适度。

迈向精细化：构建城市空间的“软性护栏”

现行机制的尴尬在于，我们用地面户外广告的严苛“品质原则”守护“城市面子”，却低估了庞大地下空间的“面子效应”。

专家与人大代表普遍认为，深圳地铁日均承载近千万客流，是城市最具规模与活力的公共场域。当“设计之都”的地铁站出现美学割裂，实则是对城市品牌的隐性稀释。

冯原建议引入行业自律：“法律难以界定‘美’，但社会公共契约可以要求得体。”陈湘波则建议借鉴美术馆项目的咨询委员会机制，在地铁广告招商中引入多方意见，并规定一定比例的公益广告位，以平衡商业诉求与公共视觉权益。

随着2026年APEC会议临近，深圳正从多维度提升城市品质。冯原表示，深圳应在制定公共空间视觉规则方面为全国树立表率；陈湘波也认为，借此契机推动公共交通枢纽视觉环境的系统性升级，意义深远。

一座城市的温度，不仅在于天际线的高度，更在于对普通人疲惫双眼的温柔以待。在合规之外寻求文明共识，将清爽的视觉权还给市民，是城市精细化治理的必修课。