21世纪经济报道记者贺泓源、中国赞助实习生王盛榆

3月，企业国际足联（FIFA）正式宣布，对世2026年世界杯全部16个全球赞助名额已售罄，界杯预计赞助总收入约为27亿美元。官方在这一全球顶级体育IP的额比商业版图中，中国企业依然占据3席，上届少分别为联想、中国赞助海信和蒙牛。企业

据华创证券统计，对世2026年中国企业在世界杯官方合作中的界杯总投入超过5亿美元，较上届（2022年卡塔尔世界杯）大幅缩水64%。官方尽管金额下降，额比该投入仍占世界杯总赞助收入近五分之一，上届少使中国稳居全球第二大赞助来源国地位。中国赞助

中国赞助历程回顾：从边缘到核心再到调整

回顾过去几届世界杯，中国企业的参与度呈现出明显的阶段性特征：

• 2010年与2014年：中国赞助商仅有英利一家，且定位为二级赞助商，影响力有限。
• 2018年：中国企业首次完整覆盖三级赞助体系，品牌数量跃升至7家，赞助金额首次超越美国，成为世界杯最大的单一国家赞助来源。
• 2022年：中国赞助金额达到历史峰值，持续位居全球榜首。
• 2026年：受赛事热度变化、北美时差对亚洲观众的影响以及企业营销策略调整等多重因素制约，品牌数量骤降至3家，赞助总额较上届缩减64%。

核心变化：数量减少，但“含金量”大幅提升

虽然赞助商数量减少，但留存的三家国内巨头在世界杯中的赞助层级与战略价值显著增强，从单纯的曝光转向深度业务融合：

1. 联想（技术底座）：直接参与赛事规则制定与运行，构建赛事技术底层支持。
2. 海信（核心硬件）：产品深度嵌入赛事判罚体系，成为VAR（视频助理裁判）显示的核心合作伙伴。
3. 蒙牛（情感联结）：锚定线下本土化消费场景，通过冰淇淋业务持续推进全球市场布局。

三大巨头赞助详情与战略意图

根据华创证券研报数据，三家企业的投入策略各有侧重：

1. 联想：突破北美市场的关键棋子

• 身份：FIFA全球合作伙伴、官方技术合作伙伴。
• 投入：赞助总投入约1.5亿美元，配套营销费用约3亿美元。
• 战略核心：借助世界杯平台，重点突破北美商用PC及AI服务器市场，强化其在高端企业级市场的品牌认知。

2. 海信：深度绑定赛事判罚体系

• 身份：2026世界杯全球官方赞助商、VAR独家显示合作伙伴。
• 投入：赞助权益投入1.5亿美元，配套营销费用超2.8亿美元。
• 战略核心：通过VAR独家显示合作伙伴的身份，将海信显示技术深度植入赛事核心环节，提升品牌专业度与全球影响力。

3. 蒙牛：深耕乳制品与冰淇淋全球布局

• 身份：2026世界杯全球官方赞助商、官方乳制品/冰淇淋合作伙伴。
• 投入：赞助权益投入7500万美元。
• 战略核心：延续情感营销路线，结合线下消费场景，加速冰淇淋业务的全球化扩张。