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（来源：新闻晨报）

捏捏乐（Squishy）作为近年风靡的全球圈解压玩具，凭借柔软回弹的同步拖着台代特性成为大众放松身心的利器。传统市场上，售罄此类产品价格亲民，个东购群多在十几元至几十元区间，西竟行李箱上现象国产知名品牌极少突破百元大关。然卖

然而，到元自上月起，老外上海一款定价高达299元的海扫货清高端捏捏乐产品在TikTok上引发病毒式传播，视频浏览量已突破1.2亿次。空柜这股热潮不仅吸引了大量来自泰国等东南亚国家的全球圈游客拖着行李箱专程来沪“扫货”，甚至将柜台商品清空。同步拖着台代这些商品回国后以双倍甚至更高的售罄溢价转手，依然供不应求，个东购群最终导致该产品在全球线上线下渠道同步售罄。西竟行李箱上现象

这款爆品是一款造型逼真的“生日蛋糕”捏捏乐，其背后是一家成立不足两年的初创企业。仅凭这一单品，品牌便创下单月销售额突破300万元的佳绩。按299元的单价计算，意味着一个月内超过一万人次购买了这款“蛋糕”。

事实上，在该爆款出现之前，该品牌主打的烘焙系列累计销量已达千万级；其与本土知名潮流艺术团队RunArtWork联合开发的IP“假笑博物馆”捏捏销量也持续增长。尽管数据亮眼，但直至“生日蛋糕”的出现，品牌才真正实现了现象级的破圈效应。

台风“巴威”来袭的午后，记者探访了位于上海徐家汇的品牌快闪店。柜台前已围满来自俄罗斯的游客，尽管存在语言障碍——大妈们不懂英语，店员不通俄语，双方仍借助手机翻译软件积极沟通。一位大妈询问是否可水洗，得到否定答复后，并未影响她挑选商品的热情。

“除了年轻女性和儿童，我们的老年顾客群体也相当庞大，他们多是为家中晚辈选购。”品牌创始人兼CEO李伟庆介绍，依托海内外合资公司搭建的产销体系，品牌销售渠道已全面覆盖亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop、SHEIN、Coupang、Shopee、美客多、Ozon等国际主流跨境平台。这种全球化布局让品牌迅速被海外消费者熟知，不少游客来沪旅游时会专门打卡，庞大的代购群体更是推波助澜。

虽然“Molynk莫尼莫尼捏捏蛋糕”的爆火及随之形成的海外代购链出乎意料，但李伟庆表示，品牌自创立之初便锚定全球化战略，因此并无违和感。“这与泡泡玛特的发展路径不同。泡泡玛特起源于国内，随后逐步走向全球；而我们成立时便在美国、日本、西班牙设立分公司，以上海为总部。这种前置的全球化布局，结合海外社交媒体的爆火，使得内容营销转化率极高。”

近年来，全球情绪消费市场持续升温，解压潮玩已跻身千亿级黄金赛道。权威数据显示，2026年全球解压玩具市场规模预计达62.6亿美元，至2030年将突破89.6亿美元。其中，高端捏捏慢回弹品类增速领跑，年均增长率高达15%，欧美、日韩、东南亚及中东成为核心消费市场。

在这一高速增长的细分领域，全球Z世代占据超78%的消费主力地位。他们对兼具高质感、高颜值与治愈属性的潮玩产品有着强烈需求。

以该捏捏蛋糕的全球走红为例，其精准切中了市场脉搏：精致的蛋糕礼盒造型为视觉核心，融合独家研发的SSS超软慢回弹手感与逼真烘焙香气，完美覆盖日常解压、节日赠礼及潮流收藏三大场景。

李伟庆透露，海外客户反馈称该产品具有“收藏级”价值。由于捏捏乐属于损耗品，反复挤压会加速老化，因此许多用户舍不得把玩，而是小心翼翼地保存。

“上海近年来涌现出许多受外国游客欢迎的国潮品牌，如观夏香水及近期爆火的潮鞋品牌Pane。我们也希望尽快加入这一行列。”李伟庆表示，“过去40年，中国制造赢得了‘Made in China’的名声；如今，我们致力于‘Designed by China’（中国设计），旨在将中国设计推向世界，让中国品牌屹立全球。”

来源 | 新闻晨报 记者 沈坤彧 丁梦婕